E’ possibile consultare l’elenco delle insegne della distribuzione che trattano i prodotti Foxy, per singola regione.
Si consiglia comunque di contattare il punto di vendita per avere la definitiva conferma.
Foxy: la marca di ICT
È stata lanciata nel 1982 ed ha acquisito progressivamente un'elevatissima notorietà (oltre il 90%) e una notevole familiarità con i consumatori. Da diversi anni Foxy è stabilmente una delle marche più vendute del mercato italiano con una quota a valore prossima al 9,0%.
La strategia che ha consentito questi ottimi risultati, poggia su 3 pilastri:
alta qualità dei prodotti, che nell'ambito dei loro segmenti risultano sempre ai più elevati livelli di gradimento dei consumatori;
costante innovazione, che ha portato alla creazione di una serie di prodotti unici e riconoscibili;
regolare e solido sostegno pubblicitario, che ha consentito alla marca di svilupparsi anno dopo anno.
Un elemento-chiave della strategia è stata anche l'associazione con marchi importanti per specifiche operazioni promo-pubblicitarie. Nella fattispecie è utile ricordare la partnership con UNICEF, che prosegue ininterrottamente da oltre 10 anni.
Negli ultimi anni la marca Foxy è stata lanciata anche in Spagna e Polonia, dove sta ripercorrendo lo stesso cammino già sperimentato nel Pese d'origine.
Foxy e la pubblicità
Fin dal momento del lancio, uno dei fattori strategici è stato il ricorso alla pubblicità come elemento costitutivo della notorietà della marca e del rapporto con i consumatori.
Per Foxy, fin dal primo momento, pubblicità ha significato soprattutto TV. Nel 1986 la prima campagna televisiva. Nel 1991 la prima pubblicità che riceve un premio: è Cartapaglia, soggetto "Maggiordomo".
Presente in tutti gli spot, la volpina Foxy ha caratterizzato e reso unica l'immagine della marca, dimostrando di possedere, tra i consumatori, un elevatissimo grado di riconoscibilità, comunicando familiarità, simpatia e naturalità. E, ovviamente, morbidezza.
Anche se la TV è stata indubbiamente il mezzo maggiormente utilizzato, nel corso degli anni Foxy è stata presente su tutti i più importanti media del mercato pubblicitario: radio, stampa periodica e quotidiana, affissione, cinema e Internet.
