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Foxy: La marca de ICT
Originariamente, Foxy es una marca que fue lanzada en el mercado italiano en el año 1982. Durante todo este periodo de tiempo, la marcado ha ido adquiriendo una elevadísimo nivel del notoriedad (casi el 90% de la población la conoce) y una notable familiaridad con el consumidor.
Desde el año 1999, Foxy comenzó su expansión en el mercado español. En un primer momento se abrió una delegación comercial en Pozuelo de Alarcón (Madrid) y en el año 2004, se empieza a construir la planta productiva en el Burgo de Ebro (Zaragoza) que supone el impulso definitivo para Foxy.
Al igual que en Italia, la marca ha ido aumentado progresivamente tanto su nivel de notoriedad como su cuota de mercado.
La estrategia en la que se ha fundamentado la marca durante todo este tiempo, se apoya en 3 pilares básicos:
Alta calidad de los productos, que en todos los segmentos en los que están presentes obtienen siempre los resultados de mayor nivel de satisfacción por parte del consumidor.
Constante innovación, que ha llevado a la creación de una serie de productos únicos y reconocibles como exclusivos de nuestra marca.
Regular y sostenido apoyo publicitario, que ha consentido a la marca desarrollarse año tras año.
Un elemento clave en la estrategia de la marca ha estado en la colaboración con diversas Organizaciones Humanitarias Internacionales, incorporando al mercado productos que mostraban nuestro compromiso social al consumidor.
Esto ha dado a los consumidores una razón más para comprar nuestros productos.
En el mercado español, alcanzamos un acuerdo de colaboración con Intermon Oxfam en el año 2009.
En lo últimos años, la marca Foxy también ha sido lanzada en Portugal y Polonia, donde estamos recorriendo el mismo camino experimentado tanto en Italia como en España.
Foxy y la publicidad
Desde el momento de su lanzamiento, uno de los factores estratégicos de la marca ha estado en recurrir a la publicidad como elemento fundamental para aumentar su notoriedad y relacionarse con los consumidores.
Para Foxy, desde el primer momento, publicidad ha estado relacionada principalmente con la TV. En el año 2006, Foxy lleva a cabo su primer campaña televisiva con los spots de Faraón y Arquímedes.
Presente en todos los spots, la zorrita de Foxy ha caracterizado y se ha convertido como la imagen única de la marca, demostrando poseer entre los consumidores, familiaridad, simpatía y naturalidad. Y, obviamente, suavidad.
Aunque la TV ha sido indudablemente el medio de difusión más utilizado por la marca, en el transcurso de los años ha estado presente en los soportes publicitarios más importantes: radio, cine, prensa diaria, prensa especializada, Internet .
